Полная история московских ларьков прессы
Каждый день я прохожу мимо газетного киоска и в квадратном окне вижу продавщицу. Она сидит с равнодушным лицом или уткнувшись в телефон. Иногда – редко— к ней стучатся покупатели, чтобы купить газету и узнать как дела. На шесть с половиной тысяч москвичей – один газетный киоск. Но заходят в них единицы. За последние 10 лет выручка одного киоска в среднем упала с 1 миллиона рублей до 60 тысяч в месяц.
Ларьки вот-вот умрут: с 2006 по 2021 год в России закрылся каждый второй газетный киоск. При этом для постоянных покупателей ларьки – важная часть жизни. Их закрытие в начале пандемии стало для некоторых катастрофой. «Было не плохо, было ужасно!», – вспоминает покупательница 70-ти лет, которая приходит раз в неделю за «Комсомольской Правдой (толстушкой)» и телепрограммой. У нее нет интернета, а в соседнем супермаркете газет нет.
Авторка The VIllage Любовь Алтухова разобралась, кто работает в киосках, кому они нужны, как они появились в дореволюционной России и за счет чего выживают сейчас. А также узнала, как сделать их снова востребованными.
Что покупают в киосках чаще всего?
«В начале 2000-х стопка журналов “7 дней” была от пола до потолка, сейчас продается 20 штук в неделю”, – говорит Галина, продавщица с Зубовского бульвара. Сейчас основная аудитория большинства печатных СМИ – это женщины старше 40 лет. Они приходят чаще всего за еженедельными газетами («Комсомолкой», «Аргументами и фактами»), кроссвордами, журналами о жизни звезд («7 дней», «Караван историй»). Весной хорошо продаются журналы о садоводстве. Молодые приходят за канцтоварами и водой, и реже берут «Коммерсант», «Ведомости». Только 10% от продаж киосков — с новостных и общественно-политических изданий.
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.