СпецпроектыТрачу и не плачу: Как Россия постепенно переходит на платный контент

Краткая история платного контента

С чего все началось

Платный контент — изобретение не эпохи интернета. Первые телевизионные каналы, на которые можно было оформить подписку за деньги, появились в США еще в 1973 году. В 1991-м платное телевидение добралось и до России. Выбор, правда, был скромным: всего несколько каналов с иностранными передачами.

В 2003 году открылся онлайн-магазин iTunes Store. Стив Джобс считал, что большинство людей скачивают музыку нелегально только потому, что у них нет выбора. Покупать физические носители с треками, а затем через компьютер переносить их на iPod было просто неудобно, и в Apple предложили альтернативу. Музыка из iTunes Store скачивалась с помощью простой программы, а платить можно было не за весь альбом, а только за понравившиеся песни. Со временем, помимо музыки, в онлайн-магазине появились книги, видео и игры. В России сервис стал доступен только в 2012 году.

В 2007-м электронные книги в США продавались сразу вместе с устройством для чтения. Тогда появился первый Kindle, память которого вмещала порядка 200 электронных книг прямо из собственной библиотеки Amazon. За год до этого в России заработал «ЛитРес» — сайт, где можно было бесплатно прочитать фрагмент книги и затем приобрести ее целиком.

Не так давно модель продажи контента стали перенимать и средства массовой информации. Бесплатный доступ к материалам ограничила, например, французская газета Le Figaro, американские журналы New York Magazine и The New Yorker, онлайн-издания The Cut и Vulture, а также наши «Ведомости» и Republic. Медиа не придумали ничего нового: еще не так давно мы платили за бумажные газеты и журналы.

Реакция на появление платного контента была спорной. В 2000-х в США работал Napster — пиратская файлообменная сеть с сотнями тысяч популярных песен. После судебных разбирательств и блокировок сеть перекупила компания, попытавшаяся переделать ее в музыкальный сервис, но уже легальный. Из этого ничего не вышло, а Ассоциация американской звукозаписывающей отрасли, судившаяся с пиратами, заработала репутацию врага всех любителей музыки. Возмущение продолжалось, пока правообладатели не поняли, что бороться с пиратством нужно не только блокировками, но и предоставлением легальной альтернативы.

В России платный контент до сих пор не вызывает восторга. После блокировки популярных торрент-трекеров продолжают появляться зеркала этих сайтов. А инструкциями, как, несмотря на все запреты, скачивать файлы бесплатно, делятся в соцсетях. Пиратские фильмы и сериалы все еще смотрят 67 % пользователей Рунета.

Почему компании переходят на платный контент

И какая от этого польза вам

Переход на платную модель не означает, что у компании плохо идут дела или что она нашла еще один способ залезть к вам в карман. Дело в том, что платформы, которые просят вас платить за контент, сами приобретают права на его распространение у правообладателей. У каждого фильма, песни, игры или книги есть создатели, и они получают отчисления за то, что люди пользуются продуктами их творчества. Если вы платите определенной компании, часть этих денег — в зависимости от условий договора — доходит до авторов. Схема простая: за тех, кто вам нравится, вы голосуете рублем, а остальное просто не покупаете.

Также, предлагая вам платить за контент, платформы, и в частности СМИ, избавляют вас от рекламы и предлагают вам самим оценить их эффективность. Модель с платной подпиской или добровольными пожертвованиями часто выбирают и те издания, реклама в которых может показаться неуместной — например, медиа о криминале или политике. Пейволл используют и деловые издания. Информация, которую они публикуют, может быть полезна бизнесменам и биржевым трейдерам — людям, которым эти знания помогают зарабатывать.

В 2013 году появился Patreon — платформа, на которой художники, музыканты, писатели и другие создатели контента делятся своим творчеством с поклонниками по платной подписке. За авторами либо закрепляются ежемесячные фиксированные платежи, либо им начисляется определенная сумма от патронов за каждую новую публикацию.

Почему мы
не хотим платить

И какие находим этому оправдания

Считается, что некоторые люди не видят ничего плохого в пиратстве просто потому, что не могут относиться к контенту так же, как к осязаемым вещам. Заплатить за обычную книгу, пахнущую бумагой, — это пожалуйста, но отдать деньги за что-то, что существует только в цифровом мире, как оказалось, готовы не все. Возможно, срабатывает психологический эффект привязки, когда при оценке пока неизвестного значения ориентируешься на уже встречавшиеся числа. Достаточно долго контент в интернете можно было найти бесплатно, так что заплатить за фильм даже 99 рублей для многих пока просто непривычно.

Многие не платят за контент принципиально, оправдывая себя тем, что у больших киностудий или музыкальных лейблов и так достаточно денег. Но гигантские корпорации от такого идейного пиратства вряд ли пострадают, а достанется как раз энтузиастам, работающим практически бесплатно.

Еще одно распространенное оправдание пиратства — желание получить тестовый доступ к контенту. Выходит новая игра, рейтинги не очень высокие, отзывы противоречивые — так почему бы для пробы пера не воспользоваться нелегальной копией? «Глянуть одним глазком» — тоже пиратство, вместо этого лучше воспользоваться бесплатным тестовым периодом или внимательнее изучить отзывы.

Почему платить
все же нужно

Как тратить и не плакать

В первую очередь отказаться от пиратского контента имеет смысл потому, что это противозаконно. Если мысли украсть понравившуюся вещь в магазине у нас не возникает, то к контенту мы относимся по-другому. Нам всем пора бы уяснить: пиратство — тоже воровство.

Поскольку мы движемся в сторону осознанного потребления материальных вещей (тщательно обдумываем, какие приобрести продукты, занимаемся буккроссингом и ходим на свопы), стоит принять ту же позицию и в отношении цифрового контента. Ежемесячная трата пары тысяч рублей вполне может помочь дисциплинировать себя и научиться расставлять приоритеты — постепенно вы привыкнете покупать только то, что действительно нужно. Такой подход избавит вас от залежей на жестком диске игр, фильмов, книг и альбомов, до которых годами не доходят руки.

Кроме того, платный контент — это возможность показать, что вам нравится и чего бы вы хотели видеть больше. И, что немаловажно, быть услышанными. Оплачивая музыку, игры, книги или фильмы, мы поддерживаем их создателей и тем самым, хочется верить, влияем на индустрию.

Что вы получаете
за свои деньги

На примере видео-контента

Никто не спорит с тем, что за билет в кино нужно платить. Конечно, кинотеатр — это большой экран и мягкое кресло, но, если хочется посмотреть фильм без соседей, хрустящих попкорном, как раз пригодится подписка на онлайн-кинотеатр. Здесь вы не ограничены репертуаром, а сами выбираете, что смотреть: фильмы, телепередачи или сериалы. И никакой рекламы и чужих комментариев. Плюс начать смотреть можно дома, а закончить в метро по дороге на работу.

Иногда, чтобы скачать пиратскую копию фильма, нужно обойти множество сайтов с вредоносным контентом, потратить час на скачивание — и в итоге получить фильм в ужасном качестве, да еще и с китайской озвучкой. Найти то, что вам нужно, в сервисе онлайн-подписки можно за минуту, а тратить время на скачивание и выделять для файла место в памяти устройства не придется.

С чего можно
начать

Где и за сколько можно покупать контент

Apple Music — музыкальный сервис, где собрано более 50 миллионов песен, которые можно скачивать и слушать офлайн. Подписка на одного человека — 169 рублей в месяц, для семейного аккаунта — 269 рублей. Есть скидки для студентов и бесплатный тестовый период. Сегодня сервисом пользуется более 44 миллионов человек.

«Билайн ТВ» — сервис, дающий доступ к более чем 200 телеканалам и фильмам от новинок до классики. Что важно, пользоваться сервисом могут абоненты любого сотового оператора. Фильмы стоят от 99 рублей, а за 150 рублей можно подписаться на 70 телеканалов. Смотреть видео можно и на большом экране, и на мобильных устройствах, а на основе того, что пользователь уже посмотрел, составляют индивидуальные рекомендации. *С 21 декабря по специальному промокоду бесплатно доступен ТВ-пакет на два-три месяца или фильмы на ivi на один месяц.

«Литрес» — огромный цифровой книжный магазин, где можно найти практически все. Цены на книги обычно не превышают 399 рублей.

Google Play — магазин, где представлен самый разный контент от Google для владельцев Android. Многие популярные книги здесь можно найти примерно за 200 рублей, а музыкальные альбомы могут стоить меньше 70 рублей.

«Яндекс.Музыка» — еще один сервис для прослушивания музыки, работающий на любых платформах. Здесь хранится около 35 миллионов треков и можно получать рекомендации, что послушать. Первые 90 дней сервисом можно пользоваться бесплатно, а затем стоимость составит 169 рублей в месяц. Подписка на музыку дает скидки и на другие сервисы «Яндекса» — например, 10 % на поездки на такси.

Steam — сервис, в котором собраны тысячи игр для Windows, MacOS и Linux. Цены разные — можно найти как бесплатные варианты, так и заплатить больше 2 тысяч рублей за популярные новинки. Также сервис регулярно проводит распродажи, на которых можно поймать скидку больше 70 %.

BOOM — приложение для тех, кто привык слушать музыку во «ВКонтакте». Бесплатное прослушивание здесь ограничено 30 минутами в день, а между треками неожиданно выскакивает реклама. За 149 рублей в месяц Boom снимает эти ограничения.

Bookmate — сервис подписки на тысячи книг. Первые три месяца подписка будет стоить 100 рублей, потом стандартный пакет обойдется в 299 рублей, а годовую премиум-подписку с расширенным доступом можно купить за 4 490 рублей.

Steam — сервис, в котором собраны тысячи игр для Windows, MacOS и Linux. Цены разные — можно найти как бесплатные варианты, так и заплатить больше 2 тысяч рублей за популярные новинки. Также сервис регулярно проводит распродажи, на которых можно поймать скидку больше 70 %.

Как не потратить лишнего

Пройдите тест и узнайте,
какой вы потребитель контента