«Готов скупить все румяна мира»: Мужчины — о любимой косметике и уходе за собой
Уход за собой, а с ним и выбор косметики перестает быть исключительно женским занятием: по данным центра Allied Market Research, рынок мужской косметики уже через год превысит 166 миллиардов долларов. При этом, уже по информации из отчета аналитической группы NPD iGen Beauty Consumer, больше 40 % покупателей в возрасте от 18 до 22 лет интересуются гендерно-нейтральными средствами. Это значит, что все больше молодых мужчин не очень-то и смотрят на гендерный маркер упаковки, ориентируясь на бренд, состав, обещанный эффект и цену средства.
Мы поговорили с четырьмя российскими мужчинами, которые уже не первый год пользуются как уходовой, так и декоративной косметикой, — и выяснили, как строится их уход, каким брендам они доверяют и почему их бесит «мужская» маркировка косметических средств.
Дмитрий Чекайкин
Программист
Я пользуюсь косметикой лет десять, а то и больше, если считать тональные кремы. На выход очень часто рисую себе смоки, люблю яркие тени. Еще я очень люблю дрэг и раньше часто экспериментировал с дрэг-макияжем: рисовал губы за контуром, рассыпал блестки на пол-лица, вот это все. Конечно, все это вызывало реакцию окружающих — поднятые брови, удивленные лица, неприятные комментарии из-за спины. Иногда кричали: «А че это вообще такое-то?» Но при этом открытых конфликтов никогда не было. Может, дело в моей осторожности — а может, просто везло.
Сейчас мой обязательный минимум — это увлажнение утром и вечером. Изредка пользуюсь успокаивающими продуктами, время от времени — осветляющими патчами. Но вот с сухостью кожи приходится бороться активно. Если раньше я думал, что моя самая главная проблема — это темные круги под глазами, которые надо замазать любыми усилиями, то теперь я сконцентрирован на том, чтобы кожа выглядела и была здоровее.
Соответственно, минимальный набор — это увлажняющий крем для лица, увлажняющий крем для тела, маска и бальзам для волос, маски для лица и патчи под глаза. Из декоративной косметики — это консилер и BB-крем.
Мою любимые бренды уходовой косметики — это Korres и Kiehl’s. От того, как они наносятся и пахнут, сразу чувствую себя лучше, настроение поднимается. Среди брендов декоративной косметики у меня нет постоянных фаворитов, но сейчас больше всего пользуюсь M.A.C и Lime Crime. В основном косметику я покупаю в «Золотом яблоке», потому что у них бесплатная курьерская доставка от тысячи рублей. Еще захожу в «Л’Этуаль»: когда-то давно в их базе данных произошел сбой, и мне выдали скидочную карту максимального номинала (ну не мог я столько покупать косметики, я отказываюсь верить!). Я пробую разные бренды и ориентируюсь не только на то, подходит ли мне продукт или нет, но и на экологичность и этичность компании. Например, Kiehl’s собирает свои упаковки обратно и дает за них скидку — это приятно. Тот же Lush не тестирует на животных — это огромный плюс для меня.
Если из мужских дезодорантов остался только с ароматом гор и крови твоих врагов, то я лучше возьму нейтральный «женский»
Недавно SNL выпустили очень смешной скетч про мужскую косметику: там тональный крем называется «Жидкость Для Чуваков Двойной Крепости», а блеск для губ — «Жир Для Рта». Я убежден, что нет мужской или женской косметики — но есть маркетинговые уловки, чтобы мужчины не пропадали в безднах рефлексии на тему «пострадает ли моя маскулинность, если я буду ухаживать за собой», а просто брали продукты с полки. Лично я уже давно перестал обращать на голубые и розовые ярлыки. Если из мужских дезодорантов остался только с ароматом гор и крови твоих врагов, то я лучше возьму нейтральный «женский».
Но в целом я вижу, как ситуация меняется: маленькие шажочки делаются каждый день. Я понимаю, что Москва — это еще не вся Россия, но тем не менее я все чаще вижу парней, которые пользуются декоративной косметикой. Чего уж говорить про тренд на красивый мужской маникюр! Мне кажется, я и сам стал ловить меньше удивленных взглядов, когда катаюсь на метро со смоки.
Я слежу за телеграм-каналом Маши Ворслав: мне нравится ее осознанный подход, и не только к косметике. Интересно, Трикси Маттел считается бьюти-блогером? Ее обзоры продуктов я тоже очень люблю.
Роман Мандриков
Руководитель отдела маркетинга beauty-стартапа
Моя система ухода — всё и сразу: я не люблю чем-то себя ограничивать, люблю смешивать, внедрять в рутину новые средства и смотреть на результат в целом, а не по отдельности. Утром наношу гель для очищения, потом идут кислотный или увлажняющий тоник, пара сывороток, крем для области вокруг глаз (бывает опять несколько, потому что эта зона самая выдающая и возраст, и усталость), крем для лица и SPF-крем днем. Вечером система не меняется, меняются средства. К очищению добавляю гидрофильное масло, на котором делаю массаж лица камнем гуаша. Могут добавиться маски: очищающая, осветляющая, восстанавливающая. Может одна, а может, и несколько друг за другом, все зависит от настроения.
В уходе за телом я непривередлив, достаточно геля для душа без аромата. За волосами в последнее время слежу более пристально: кожа головы сухая, а волосы уже чаще кружатся в увлекательном танце в сливе ванны, поэтому выбираю бессульфатные шампуни, кондиционер, маски и сыворотки для кожи головы. Последнее приобретение — дорогущие ампулы для роста волос. Из макияжа готов скупить просто все румяна мира. Есть миссия найти идеальный консилер, очень люблю кремовые хайлайтеры — и вообще считаю, что лучше быть сияющим бабушкиным блинчиком, чем матовым панкейком.
В уходе за лицом очень уважаю ретинол и увлажнение Drunk Elephant, сыворотку с ниацинамидом и цинком и кровавый пилинг от The Ordinary, сыворотки Sunday Riley, кислоты и ретинол Paula Choice, тоник и маски Biologique Recherche, тонер и концентрат La Mer, маски тканевые Rare Paris.
В декоративной боготворю Tom Ford, хочу собрать всю коллекцию румян от Westman Atelier, а лучше пудры от Charlotte Tilbury и Laura Mercier найти сложно. Если какое-то средство бренда нравится, то потом слежу за всеми продуктами. Покупаю в основном в интернете — либо на cultbeauty, либо в «Золотом яблоке». В целом обращаю внимание на состав и действие (слезами единорога и экстрактом лодыжки антилопы меня не соблазнить). Либо на упаковку: здесь я настоящая сорока.
Мужчины все равно думают, что косметика и уход за собой — женская прерогатива, но все чаще слышится: «Дай чего-нибудь, чтобы морду не стягивало»
Сейчас у меня 38 ароматов, есть даже аромат для волос — и я думаю, что это не предел. Ароматы — это мои патронусы: это всегда выражение моего внутреннего и бессознательного. Как можно заметить, у моей косметики гендера не существует, а значит, у ароматов тоже: никогда не расстанусь с Tom Ford Lost Cherry и White Suede, Kilian Paris Love Don’t be Shy, Good Girl Gone Bad и Straight to Heaven White Chrystal, Le Labo Gaiac 10 и Baie 19. Выбрать один даже не просите: заведомо провальная миссия.
За бьюти слежу в инстаграме, телеграме, ютьюбе — везде. Очень люблю анпакинги (распаковки покупок. — Прим. ред.), макияжи, первые впечатления. Авторитетов выделить особо не могу, но очень люблю залипать на макияжи и болтовню Геворга gev mua и Наталины natalinamua, работы и моделей Ромы poniroma. Во всех активах мне помогла в свое время разобраться Адэль adeliamft, а сейчас очень импонирует Хади hadisaiid.
Сейчас я считаю, что гендерное разделение уже свое отжило: раньше эти лейблы были лишь рекрутирующими для мужчин, чтобы начать уход за собой. Не разбирался, в чем отличие, потому что изначально мазал абсолютно все. Я за отсутствие гендера в уходе — это прежде всего ритуал и один из способов полюбить себя. Хочется верить, что в 2021 году формировать свою жизнь и выбирать, как себя в ней выражать, мы вольны сами. В Москве, возможно, отношение уже меняется, а вот в регионах вряд ли: многие еще выбирают фужерные ароматы (аки «папкин одеколон») в подарок на 23 Февраля, в ходу шампунь «три в одном». Мужчины все равно думают, что косметика и уход за собой — женская прерогатива, но все чаще слышится: «Дай чего-нибудь, чтобы морду не стягивало». Уход за собой — дело каждого, и в навязывании стереотипов смысла нет. В уважении к жизни других, их распорядку и внешнему виду — есть.
Андрей Смоляков
Студент антропологии в Лёвенском университете
Я делю уход по частям тела: волосы, лицо и тело. Волосы — самое важное, потому что я кудрявый: если за кудряшками не ухаживать, они ведут себя совершенно по-свински. Я следую CG-методу (curly girl/guy): не пользуюсь средствами с сульфатами, силиконами, сушащим алкоголем и так далее. Мой обычный набор для волос: ко-вош или бессульфатный шампунь, кондиционер с протеинами, средства для укладки — паста и солевой спрей, в зависимости от того, как волосы легли сами и насколько стойкая прическа нужна. Иногда пользуюсь масками для волос, маслом и leave-in-кондиционерами, но это больше по настроению или для экспериментов.
Для лица минимум — это пенка для умывания и увлажняющий крем, опционально скраб. У меня очень дурацкая кожа: она то пересыхает, то, наоборот, слишком жирная. Подобрать хороший уход сложно, поэтому я часто экспериментирую с брендами и комбинациями средств. Часто пользуюсь разными масками, в основном очищающими и антибактериальными.
Тело я оставляю на произвол судьбы. Стараюсь покупать мягкие, увлажняющие гели для душа — иногда, если чувствую, что что-то не так, пользуюсь лосьоном или кремом для тела. Антиперспиранты предпочитаю либо порошковые, либо аэрозольные с эффектом пудры и, главное, минимумом запаха. Терпеть не могу вонючие дезодоранты! Еще ухаживаю за руками, мажу их кучей кремов и лосьонов, но это больше по нужде: у меня есть неприятная экзема на одной руке, от которой я никак не избавлюсь.
Я очень непостоянный в плане брендов: во-первых, я люблю экспериментировать, а во-вторых, часто переезжаю, и ассортимент в магазинах иногда сильно отличается. Зато я всей душой люблю Lush, потому что они очень здорово пахнут, их средства ни разу не подводили. У них классные порошковые дезодоранты, есть несколько очень дружелюбных для моих волос кондиционеров. Недавно обновился состав их ко-воша, который теперь подходит под CG и очень мне нравится. Для лица и тела мне нравится, например, Kiehls; для волос — John Frieda, иногда Tressemme, часто всякие локальные маленькие бренды. Иногда можно найти очень хорошие и дешевые маски и кондиционеры у массовых брендов типа Garnier.
В случае с косметикой для волос я обычно подолгу читаю составы, потому что знаю, что мне нужно, а что нет
Я покупаю дорогую брендовую косметику, только если знаю, что она очень хорошо подходит и что ее надолго хватает. Часто при переездах ищу что-нибудь одновременно хорошее и недорогое. В случае с косметикой для волос я обычно подолгу читаю составы, потому что знаю, что мне нужно, а что нет, и так решаю; для тела ориентируюсь на состав только частично, смотрю на запах и отзывы, если это что-то новое, но нравится описание. В средствах для лица для меня главное, чтобы они были бережные и не сушили. Иногда получается найти такое среди достаточно дешевых средств.
Аромата у меня сейчас два, они же сейчас любимые: Kinski и Mancera Red Tobacco. Хорошие запахи я очень сильно люблю и обложился бы парфюмерией со всех сторон, но цены на нее мне не очень нравятся. Из других брендов парфюма — Juliette Has a Gun и Creed, особенно Silver Mountain. Бьюти-блоги не изучаю, если они не про волосы. Каких-то авторитетов тоже нет: подписан на несколько сообществ для кудряшек на реддите, читаю канал «Так и ходи» Саши Шевелёвой, а в остальном тыкаюсь интуитивно.
Искренне не понимаю, зачем в косметике гендерное деление нужно. Но поскольку разделение все-таки есть, по нему приходится ориентироваться: если я вижу что-то очевидно направленное на мужскую аудиторию (гель для душа Axe с запахом кровавой бойни и костра!), то стараюсь избегать. Особенно это касается ухода за лицом, потому что обычно все подобные средства плохие и при этом почему-то совсем не дешевые.
Сейчас ситуация меняется, но очень медленно. Мужчины вроде как перестают стесняться ухода за собой и больше не моют голову сажей или лошадиным шампунем. Но если речь идет о чем-то помимо уходовой косметики, все еще плохо. Мужчине выйти на улицу в макияже в России все еще сложно, если не опасно. Даже что-то максимально нейтральное — вроде черного лака для ногтей, как было у Дудя и Крида, — почему-то вызывает огромную волну негодования. В чем принципиальная разница между накрашенными ногтями у женщины, мужчины или небинарных людей? Совершенно не ясно, ногти они и у шимпанзе ногти. Но нет. С другой стороны, все больше людей с большими платформами публично начинают носить косметику. Думаю, это рано или поздно повлияет на настроения в обществе.
Паша Яблонский
Редактор
Возможно, мое внимание к косметике связано с тем, что я вырос вдвоем с мамой. Помню, когда мне в подростковом возрасте нужно было купить первую бритву, мама принесла мне «женскую» Venus. Она была розовая, но меня это совсем не смущало: я долго пользовался той бритвой. Тогда же я видел, что мама использует косметику, все эти баночки и скляночки мне очень нравились. В десятом классе у меня случился загон. Когда у меня появилось подростковое акне (не сказать, что сильное), я свихнулся на косметике и кучу денег тратил на L’Occitane. Копил и покупал какие-то лосьоны с рисовым уксусом, кремы и даже роллеры для глаз. Наверное, я никогда не тратил столько денег на косметос, как в старшей школе.
Я никогда детально не изучал, как что работает, за бьюти-блогами тоже не слежу. Бывают смешные ситуации, когда в отношениях с девушками всплывает тема косметики. Обычно им кажется, что это все довольно неинтересно слушать парням, а я прямо включаюсь в разговор, когда рассказывают про какую-нибудь пятиэтапную корейскую систему ухода за кожей. Периодически и я ищу какие-то штуки для своих барышень: помню, в Японии покупал специальные губки.
Сейчас у меня несложная система ухода. У меня всегда есть три разных крема для лица. Один, с матирующим эффектом, я использую днем, чтобы кожа не блестела: нравятся Payot — Pate Gris Jour и Cosworker — -2C. Есть какой-нибудь максимально жирный крем — например, Himalaya Herbals, — который я использую после бритья: у меня нежная кожа на шее, которая раньше всегда была в порезах. А после специальных лосьонов становится только хуже. Третий крем — обычный, к которому нет каких-то специальных требований. Иногда и кремом для рук можно помазать лицо. Ahava — суперкрем для рук, он подходит для зимы. Sea of Spa действует похожим образом, но хуже, зато сильно дешевле.
Мне нравится Jo Malone, они ужасно дорогие: один большой флакон стоит 10 тысяч. Сейчас думаю, откладывать мне на него или нет
Также у меня всегда есть скрабы для лица и тела, умывалки, много тканевых или альгинатных масок. Люблю полежать в ванной, нанести скраб для волос, наложить маску на лицо: так я делаю примерно раз в неделю. Еще у меня есть классное средство Clinique Anti-Blemish Solutions, которое я подсмотрел у своей тети в Праге. Это маленький синий флакон, а сам состав работает как противовоспалительное средство. Когда выскакивает какой-нибудь прыщ, можно нанести это средство, оно офигительно действует. Недавно в «Золотом яблоке» была распродажа — и этот крем, который обычно стоит тысячи две или три, можно было купить за тысячу. Я заказал несколько флаконов на пару лет вперед.
Помню, как у меня появились первые духи: их подарила моя одноклассница Эля, когда мы были в пятом классе. Потом я много покупал в школе: мой папа жил в Израиле, я часто тусовался в дьюти-фри и выбирал ароматы. С тех пор у меня осталось много флаконов Kenzo, мне всегда нравились легкие, летние ароматы. А вот те, что обычно называют «мужскими» — то есть, насыщенные, хвойные, — мне не заходят. Но, вообще, у меня не очень хорошее обоняние, мне тяжело отличать разные ароматы. Сейчас из брендов мне нравится Jo Malone: у меня есть два аромата, один — ягодный, а другой — Earl Gray & Cucumber. Они ужасно дорогие: один большой флакон стоит 10 тысяч. Сейчас думаю, откладывать мне на него или нет.
Я никогда не делил косметику на женскую и мужскую. Помню, у L’Occitane была классная мужская линейка, но сейчас мне больше нравятся нейтральные средства. Мужские кремы или парфюмы бывают мужицкими, типа «мы сделали такой ядреный запах, чтобы он прошибал». Мне это никогда не было близко. Понятно, что есть сегмент, связанный с бритьем, который касается мужчин больше. Но в случае кремов я никогда не обращал на это внимание.
Раньше было ощущение, что мужику нужна только бритва, шампунь и одеколон. Конечно, в школе мне казалось, что я выделяюсь — раньше это называлось словом «метросексуал». Сейчас это более приемлемо, очень много вижу рекламы в инстаграме датских или шведских мужчин, которые подробно рассказывают, как они ухаживают за бородой (грустно, что она не растет у меня!). Десять лет назад меня могли окрикнуть из-за длинных волос, пытались что-то предъявлять за рубашку «не того» цвета. Сейчас кажется, что многие стали спокойнее в этом плане. Я думаю, что это глобальный тренд, представления о маскулинности в принципе меняются. Я год жил в Японии и помню, как выглядели там секции с мужской косметикой. Там были целые стеллажи, заваленные гелями для волос, — и все японцы иногда даже в метро могут делать укладки. В России все движется в похожем направлении.
Фотографии: фотографии предоставлены героями материала
