Главный маркетинговый директор Microsoft Тэми Рэллер дала интервью Financial Times, в котором фактически признала операционную систему Windows 8 неудачной. Она пообещала, что в обновлённой версии Windows 8, которую компания намерена выпустить в этом году, будут изменены «ключевые элементы» операционной системы. Это первый случай, когда представители Microsoft признались в неудаче. Windows 8 задумывалась как шаг к модернизации персонального компьютера до уровня планшетов.

CEO Apple Тим Кук также нелестно отзывался об операционной системе ещё до её выхода. Он сказал, что технически это похоже на объединение тостера с холодильником, и выразил уверенность, что она не понравится потребителям.