Вместо тысячи слов: Кто зарабатывает на стикерах в мессенджерах и соцсетях И какие картинки больше всего любят отправлять россияне

Общение без стикеров в мессенджерах и соцсетях сейчас кажется немыслимым, и даже в деловой переписке наклейки стали восприниматься как норма. При этом в использовании стикеров есть свои тренды и этикет: пока одни картинки входят в моду, другие теряют актуальность, а отправить неподходящий стикер в групповой чат — все равно что неудачно пошутить на вечеринке. Неудивительно, что при такой популярности наклеек ими заинтересовались и бренды: эмоциональные картинки помогают им установить контакт с клиентами и поместить свой логотип прямо в наши личные сообщения. Мы узнали, кому нужна такая реклама, как на стикерах зарабатывают соцсети и что нужно знать, чтобы создать подходящего персонажа.

Стикеры любой ценой

Недавно объектом очередного интернет-спора стали стикеры во «ВКонтакте». Производитель прокладок Kotex раздавал картинки с кошкой Анфисой за использование приложения для отслеживания менструаций. Если первые четыре стикера можно было получить просто за его установку, то для максимального набора нужно было вносить в приложение данные о цикле и покупать продукцию бренда. После этого на странице Kotex в соцсети появились сотни возмущенных отзывов от мужчин: по понятным причинам картинки оказались им недоступны. Одни требовали от компании соблюдения равноправия и ссылались на Конституцию, другие указывали в профиле в соцсети женский пол, записывали данные о вымышленной менструации в календарь и надеялись обмануть программу.

Kotex далеко не первый бренд, который использует стикеры во «ВКонтакте» для продвижения. Собственные картинки есть у Сбербанка, KFC, Burger King, Dirol, Durex и других. Руководитель отдела спецпроектов «ВКонтакте» Светлана Снегирева рассказывает, что соцсеть готова сотрудничать с компаниями федерального масштаба и так называемыми лавмарками («любимыми брендами», которым удалось установить эмоциональную связь с потребителями и завоевать лояльность. — Прим. ред.).