Ещё недавно казалось, что все копируют Москву и Петербург, а в конечном счёте мечтают сюда перебраться, — теперь очевидно, что позитивная энергия накапливается и в других городах, а их опыта порой не хватает столицам. Именно поэтому The Village запустил серию «Новая география», посвящённую «остальной России».

В 2016 году в Калуге, Первоуральске и Владивостоке при поддержке Министерства культуры России построят Дома новой культуры — центры современной науки, дизайна, медиа и искусства. Создатели ДНК рассчитывают, что с помощью инсталляций, лекториев, фестивалей с фуд-кортами и мастер-классов современных хореографов в российских городах узнают о том, что происходит, например, в Лондоне и Нью-Йорке, только без опоздания на годы и десятилетия. В Калуге проект курирует Институт медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка», в Первоуральске — екатеринбургский филиал Государственного центра современного искусства, во Владивостоке — петербургский «Лофт Проект Этажи» и Дальневосточный федеральный университет. The Village узнал у кураторов ДНК-центров, что такое новая культура и как интерактивные инсталляции могут изменить российские города.