Магазин мужской одежды, название которого прямо отсылает к его местоположению, открыл сооснователь креативного агентства F42 Сергей Исаев. Это его второй по счёту проект в арт-кластере «Архитектор», ему же принадлежит небольшой шоу-рум AngryBoards, где продают лонгборды и комплектующие для них. 

С подбором ассортимента Исаеву помогает байер Mint на Литейном Назар Нескородько. Cейчас здесь можно приобрести ботинки Red Wing и парки Spiewak. Кроме этого, на Миллионной, 10 продают бушлаты Fidelity, куртки Penfield, три модели джинсов Evisu и кроссовки линии Select марки Le Coq Spotif.