«Сториномика»: Истории, которые заставили поверить рекламе Рекламные ролики, которые смогли достучаться до миллионов людей
В издательстве «Альпина нон-фикшн» вышла книга всемирно известного специалиста по сторителлингу и сценарному мастерству Роберта Макки. В ней он вместе с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом рассказывает, какой должна быть реклама в мире, где традиционные ролики и билборды больше не продают. The Village публикует отрывок из главы о том, как реклама, основанная на историях, заставила людей поверить корпорациям.
Приманка для программистов
Корпорация General Electric столкнулась с проблемой. Генеральный директор Джефф Иммельт провел GE через успешную трансформацию из компании с весомым портфелем финансовых услуг в современную «цифровую промышленную компанию». Руководство GE увидело новые беспрецедентные возможности в сегодняшних тенденциях всеобщей компьютеризации, которые затрагивали как промышленность с ее «большими машинами», включая энергетические установки, атомные реакторы, авиационные двигатели, медицинское оборудование и так далее, так и — с приходом интернета — повседневную жизнь обычных людей.
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.
