Как покупать вещи на распродаже Чтобы выбрать то, что вам действительно нужно

В издательстве «Альпина Паблишер» готовится к выходу книга «В своем стиле: Гид по осознанному выбору одежды». Ее написала стилист и член команды байеров ЦУМа Раиса Кичигина. The Village приводит отрывок из главы о том, как рационально подойти к покупке одежды на распродаже.

Распродажа? Без фанатизма

Допускаю, что вы реагируете на слово «распродажа» так же быстро, как бык на испанской корриде на красную тряпку. Рекламные анонсы, слоганы, цепляющие ролики, афиши и плакаты разрабатывают профессионалы, знающие, на чем сделать акцент. Призывные заголовки крупным шрифтом кричат о небывалых скидках и невероятных акциях. Конечно, мы немедля реагируем. Выходные с семьей, обеденный перерыв и даже поход в массажный салон мы с удовольствием заменим шопингом. Огромные торговые центры или камерные бутики манят нас витринами. А если реклама гласит, что количество товара ограничено или что предложение длится всего один день, то мотивация в разы возрастает. И снова мы поддаемся эмоциям и автоматически оправдываем себя словами: «Но ведь это так дешево!». Но как бы не так.

Давайте разбираться. Для начала зададим себе простой вопрос: какой товар чаще всего уходит на распродажу? И почему магазин работает себе в убыток, чтобы вы порадовали себя пакетами новых вещей? А все ли здесь честно? Как человек, работающий внутри индустрии моды, могу открыть маленький (на самом деле большой) секрет — все, что ушло на распродажу, за целый сезон никому не понадобилось.