Александр Кушнир: «Если торт — говно, то вишенка не сделает его вкусным» О русском роке, Монеточке, домохозяйках и пиаре

Александр Кушнир считается одним из ведущих музыкальных пиарщиков страны. Журналист, ставший продюсером, приложил свою руку к узнаваемости многих звезд отечественного рока. Среди них — «Мумий Тролль», «А-Студио», Земфира, «Танцы Минус», «Гости из будущего», «Ночные снайперы» и другие. В Сочи Александр Кушнир стал членом жюри  рок-фестиваля «Арт-Платформа», который  существует с 1994 года, начинался на Урале, проходила в Магнитогорске, затем в Москве. С Александром редакция поговорила о русском роке, Монеточке, домохозяйках и пиаре.

Александр Кушнир — о фестивале и отборе проектов

Как мы отбираем проекты, которые раскручиваем? Один ответ — мурашки. Они должны побежать у меня, если это фестиваль «Индюшата», то там целый авторитетный оргкомитет. Цель фестиваля, показать индустрии темных лошадок. Мы показываем, а дальше их подхватывают или не подхватывают, берут на контракт или нет. Если исполнители хотят «работать» с нами, им даже не обязательно приходить. Достаточно прислать трэки, есть такой совет старейшин, мы слушаем музыку и задаем вопрос, знаем ли мы что с этим можно сделать. Если понимаем, тогда можно приходить. Если нет, мы все равно тратим время, встречаемся с артистами, и объясняем, почему мы с этим ничего сделать не можем и абсолютно бесплатно даем советы, как выбраться артистам из того темного места в котором они находятся.

Сегодня роль пиара в рок-музыке уменьшилась. Отчасти потому. что информация стала быстрее доходить, благодаря тем же социальным сетям. Не зря Боб Марли сказал: «Можно обмануть одного человека много раз, можно обмануть много людей один раз, но нельзя обмануть много людей много раз». Учитывая, что сейчас всякие фишки очень легко перепроверяются при помощи Интернета, я бы определил роль пиара как «вишенка к торту». Если торт — говно , то никакая вишенка не поможет, с другой стороны, если торт хороший, то вишенка добавляет эффект. Я могу рассказать про один наш проект.

Пару лет назад к нам пришла группа, которая называлась «Every man a king». Такие хипстеры, которые играли бритрок. После полугода сотрудничества они в Главклабе на равных сыграли с Ноэлом Галлахером перед тремя с половиной тысяч зрителями. Я не хочу из себя делать ангела, естественно все секреты рассказывать не буду, но результат был впечатляющим. Обычно для такого требуется не полгода, а два-три сезона. И очень здорово, что публика начала разбираться в какой-то мере, сейчас ей не втюхаешь слабую группу, не заставишь считать, что она идеальная. Конечно, мы говорим про рок, где я эксперт. Как только произносится слово — домохозяйка, Бузова — это не ко мне, я в этом не разбираюсь. Я занимаюсь той музыкой, которая формирует вкусы подготовленной молодежи, музыкой будущего.

Монеточка для Интернета

Если говорить о Монеточке как о пиар-проекте, который полностью отверг традиционные СМИ, сделав ставку на социальные сети, то глазами москвичей это все было не так. Пресса обратила на нее внимание года два назад, когда вышел первый альбом и был хайп. В профильных СМИ писали все, кому не лень, так что сначала появился хит, а потом уже раскрутка в социальных сетях. Если честно, механизм продвижения не важен совсем. Важно, что в этом сезоне на смену бесчисленным рэперам пришли и Монеточка и Гречка. По ним много споров, кому-то нравится, кому-то нет.

Я очень внимательно слежу за современно английской и американской сценой, там такие имена появляются если не каждую неделю, то каждый месяц. Это раз в 10 больше, чем у нас. У нас была такая засуха в несколько лет. Превращение доллара из 30 в 60 за последние три года сильно ударили по музыкальной индустрии. Сейчас стало немного лучше, поэтому нужно просто по-буддистски подождать и посмотреть, что будет когда ситуация выправится. Сезон еще не закончился, но я уже хочу обратить внимание на несколько команд.