23 июля Кейт Миддлтон и принц Уильям представили публике своего новорожденного сына Джорджа Александра Луи. Как только блогеры выяснили, что новый наследник престола был закутан в пелёнку aden + anais, сайт нью-йоркской компании рухнул. В следующие девять дней комплект из четырёх пелёнок за $49,95 заказали свыше 7 000 человек, что повысило продажи компании на 600%.

Таким образом, принц Джордж, которому не исполнилось ещё и месяца, уже сейчас задаёт тренды. Такое же влияние имеет и его мать — Кейт Миддлтон. Производителям давно известен так называемый «эффект Кейт»: если она появится на публике в платье определённой марки, то её продажи, скорее всего, существенно возрастут.