Коллекционеры прилипал The Village рассказывает об одной из самых успешных маркетинговых акций последних лет

Шаре, креветос, моргун, синяк, жабс. Это имена прилипал — крохотных резиновых игрушек, которые можно получить в любом магазине «Дикси» за каждые 500 рублей покупки. Промоакция «Веселые прилипалы» длится месяц и проводится ретейлером уже во второй раз, при этом спрос на игрушечных монстров, кажется, только растет. Десятки групп во «ВКонтакте» для обмена игрушками, сотни объявлений о продаже коллекций на «Авито», мобильная игра, картонные домики для прилипал — страсть россиян к коллекционированию этих далеко не самых выдающихся игрушек даже как-то озадачивает.

По данным «Коммерсанта-Деньги», прилипла стали самой успешной акцией в истории российского редела. С их помощью сети удалось нарастить средний чек на 30 % — и это в условиях кризиса. На феномен прилипал обратили внимание СМИ — материалы об этой промоакции выпустили, например, «Афиша Daily» и TJournal, после чего даже были обвинены в публикации джинсы. Впрочем, дети — а именно они в первую очередь стали мишенью авторов этой кампании — СМИ не читают. При этом феномен промо действительно любопытный: как справедливо отмечает все тот же «Коммерсант», прилипалы фактически стали русскими покемонами.

Обычно люди берут прилипал для своих детей, однако зачастую эти игрушки увлекают и самих взрослых. The Village пообщался с коллекционерами прилипал разных возрастов и узнал, зачем им маленькие резиновые монстры.