Как устроено пространство «Среда» в Большом Гостином дворе Шоу-рум, лекторий, швейный коворкинг и кофейня в самом консервативном городском универмаге

В субботу, 28 октября, в Большом Гостином дворе официально откроется пространство «Среда» — новое место, объединяющее в себе образовательный лекторий, магазин дизайнеров и художников, швейный коворкинг, кофейню, а в скором времени и книжный магазин. Проект запустили Алексей Баженов, генеральный куратор интернет-издания Be-in.ru и модного форума Be In Open, и основатель компании Freedom Team Дмитрий Тимуршин. Затея амбициозная и рискованная, особенно учитывая месторасположение: до сих пор организовать хоть что-то современное и живое в «Гостинке» никому не удавалось. Городские власти регулярно инициируют проекты, связанные с преобразованием и реконструкцией самого консервативного городского универмага, но на деле ничего принципиально не меняется — сувенирные лавки и меховые салоны пока остаются главными арендаторами торговых площадей.

The Village побывал в «Среде» накануне открытия и рассказывает, как устроено новое пространство и что в нем будет происходить.

Идея

Как объясняют организаторы, «Среда» — не просто новый шоу-рум отечественных дизайнеров. Основной задачей проекта является развитие локальных марок и в целом российской творческой индустрии. Добиваться этого планируют с помощью создания площадки для диалога и взаимодействия, именно поэтому особый акцент сделан на культурных и образовательных проектах, а помимо деятелей моды, к участию приглашены современные художники, арт-кураторы, бизнесмены и ученые.

Дизайн

«Среда» занимает около 1,5 тысячи квадратных метров на втором этаже Гостиного двора по Садовой линии. Дизайном пространства занимались Алексей Баженов и Ольга Федорович. Строился проект в рекордные сроки — от начала работ до открытия прошло всего три месяца. Основным стилем интерьера был выбран графический минимализм: белые стены, снабженные цитатами, так или иначе связанными с искусством или модой (например, на входе посетителей встречает цитата из Евангелия от Матфея: «А зачем вы заботитесь об одежде? Посмотрите, как растут полевые лилии…»), простые геометрические конструкции черного цвета, сделанная на заказ мебель и рейлы, имитирующие простой карандашный рисунок.

Главную проблему пространства — соседство с сувенирными магазинами, меховыми салонами и даже киоском по ламинации документов — устроители постарались максимально сгладить. На первом этаже разместили собственную кофейню и оформили уличную витрину в фирменном стиле, благодаря этому получилось, что проект фактически имеет отдельный вход и с другими магазинами почти не пересекается. В тоже время к контрастам Гостиного двора в «Среде» относятся с юмором: например, шутят в соцсетях, указывая в графе адрес, что вход в пространство находится напротив «Чары камней» (малопривлекательной лавки с бижутерией).