«Наша аудитория — оптимисты»: Как взлетел бренд дизайнерских носков St. Friday Socks Маркетолог Сергей Тонков — о найденной на Avito фабрике, носках с надписью «Сак май дик» и коллаборации с Третьяковкой
В 2015 году маркетолог Сергей Тонков выкупил в деревне Разбегаево в Ленинградской области фабрику и запустил производство цветных носков из качественной пряжи. Менее чем за два года бренд St. Friday Socks появился как будто везде: от «Буквоеда» до фестиваля «Стереолето» и Третьяковской галереи. Помимо носков под собственной маркой, на фабрике производят изделия для разных заказчиков — от певицы Елены Темниковой до Армии России. Итого в высокий сезон (декабрь-февраль) выходит до 50 тысяч пар.
St. Friday Socks во многом известны своими коллаборациями: так, вскоре у бренда выходит линия носков в сотрудничестве с различными группами — от Iowa до Animal Jazz. А пока фотограф The Village Виктор Юльев снимал Сергея Тонкова на производстве, пришел заказ: юморист Семен Слепаков попросил сделать 100 пар носков со словами из «Песни про нефть»: на одном носке должно быть написано «че *** если нет», на другом — «че *** если да».
The Village поговорил с Сергеем о том, как он тестировал цветные носки на столичных гиках, почему не стал пускать в производство товары с изображением Путина и отчего бренд до сих пор не может найти SMM-щика.
Фотографии
St. Friday Socks
Дата основания — 2015 год
Производительность — до 50 тысяч пар в месяц (в высокий сезон)
Средняя цена одной пары — 400 рублей
Чтобы прочитать целиком, купите подписку. Она открывает сразу три издания
месяц
год
Подписка предоставлена Redefine.media. Её можно оплатить российской или иностранной картой. Продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.
На связи The Village, это платный журнал. Чтобы читать нас, нужна подписка. Купите её, чтобы мы продолжали рассказывать вам эксклюзивные истории. Это не дороже, чем сходить в барбершоп.
The Village — это журнал о городах и жизни вопреки: про искусство, уличную политику, преодоление, травмы, протесты, панк и смелость оставаться собой. Получайте регулярные дайджесты The Village по событиям в Москве, Петербурге, Тбилиси, Ереване, Белграде, Стамбуле и других городах. Читайте наши репортажи, расследования и эксклюзивные свидетельства. Мир — есть все, что имеет место. Мы остаемся в нем с вами.
