Авторская кухня: Как Organic Kitchen выпустил косметику от блогеров Трудности упаковки и любовь единорога в составе

Organic Kitchen — это еще одна марка косметики российскойкомпании «Первое решение», созданной Андреем Трубниковым. Предприниматель,который появляется на публике с жабой-амулетом на груди, запустил целуюсерию брендов: «Рецепты бабушки Агафьи», Natura Siberica, Planeta Organica,Organic Shop и Organic Kitchen. Но если большая часть продукции «Первогорешения» ориентирована либо на любителей природных ингредиентов вроде лосиногомолока или черной икры, либо на непритязательного и экономного покупателя, тоOrganic Kitchen заигрывает с миллениалами.

Простые банки с яркими этикетками, небольшой объем, чтобы средство не успело надоесть, запоминающиеся названия, заявленная натуральность компонентов и невысокая цена — все это соответствует вкусам молодой аудитории. В этом году бренд выпустил 31 новый продукт в коллаборации с блогерами. Мы узнали, как компания выбирала, с кем сотрудничать, разрабатывала состав средств и во сколько обошелся запуск линейки.

Маленький блогер в большой компании

«Я пришла к ним сама, и с этого все началось, — говорит Адэль Мифтахова, создательница телеграм-канала о косметике по уходу Don’t Touch My Face. — Идея у меня была уже давно, но я никогда не думала, что ее можно воплотить». Она была знакома с PR-директором «Первого решения» Виталием Козленковым и однажды в его инстаграме увидела, что какая-то знаменитость замешивала скраб прямо в магазине Natura Siberica и раздавала своим поклонникам. «Я подумала: раз они такое делают, то, возможно, смогут попробовать что-нибудь еще», — говорит Адэль.